我国农产品电子商务研究脉络、现状与趋势

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  • 时间:2019-01-05 14:31
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  [摘要]受国度政策以及市场的存眷,农产物电子商务正处于发达生长之中。然而现实运行的近况促使咱们必必要从现实上加以指点和帮忙。文章恰是基于此倾向,力争经由过程近期我国农产物电子商务研讨现实的梳理,总结已有的研讨结果,剖析农产物电子商务的研讨趋向,提出下一步的研讨方向,以此为我国农产物电子商务的现实使用供应现实指点。   [要害词]农产物;电子商务;生长趋向   [DOI]1013939/jcnkizgsc2017200   1弁言   以后,伴跟着电子商务的衰亡与使用推行

推戴,基于技巧翻新的新型买卖模式在鞭策着畅通流畅工业的全体变革(纪宝成、晏维龙,2000),尤其是农产物电子商务的生长,正成为全球次要国度晋升农业竞争力、拓展农产物国际市场的着力点(胡拥军、高庆鹏,2015)。近年来,我国农产物电子商务也浮现出快捷生长的态势,并逐渐成为鞭策我国农业现代化的“三农”事情的重点内容之一。2017年的地方一号文件,明确提出放慢树立健全顺应农产物电商生长的标准体系。国务院发布的《关于增进乡村电子商务放慢生长的指点看法》(国办发〔2015〕78号)中提出,到2020年,我国要初步建成一致开放、竞争有序、诚信守法、保险可靠、绿色环保的乡村电子商务市场体系,乡村电子商务与乡村一二三工业深度交融,在鞭策农夫守业失业、开辟乡村生产市场、带动乡村扶贫开发等方面失掉较着功效。从市场来看,近年来涌现出一批阿里1688、中粮我买网、顺丰优选、沱沱工社、原来糊口、一亩田、中国惠农网等一批综合型、垂直型的涉农电商平台以及企业。因此可知,农产物电子商务不只成为企业守业及资本市场存眷的焦点,也是我国“三农”事情中政策扶持的重点,将来将会进一步生长和强大。然而,《2014―2015中国农产物电子商务生长讲演》(洪涛、张传林,2015)同时指出,目前我国农产物电商中只有1%可以

呐喊红利、7%有巨额盈余、88%略亏、4%持平。因此可知,农产物电商不只不降低我国农产物的畅通流畅成本、进步效率,反而添加了成本。怎样才能发挥农产物电子商务模式的作用,进步我国农产物畅通流畅效率,亟需要现实上的指点和帮忙。本文力争经由过程近期我国农产物电子商务的研讨梳理,总结已有的研讨结果,剖析研讨的次要趋向,从而为我国农产物电子商务现实的探究供应无益的帮忙。   2我国农产物电子商务研讨文献概述   从“中国知网”查问的文献资料来看,海内关于“农产物电子商务”的研讨早在21世纪初就起头了。然而从文献研讨的数目来看,2013―2016年才涌现研讨的高峰期。遏制目前,以“农产物电子商务”为篇名查问到的文献共计1300篇,此中2014―2016年共计851篇,占总比655%(见下表)。   从研讨的内容来看,次要包孕农产物电子商务模式研讨、区域农产物电子商务生长研讨、农产物电子商务技巧翻新研讨、生鲜农产物电子商务研讨、农产物电子商务生产行为研讨、外洋农产物电子商务研讨等,此中研讨文献数目较多的有区域电子商务研讨(325篇)、农产物电子商务模式研讨(232篇)、生鲜农产物电子商务研讨(71篇)。详细散布拜见图1。   3我国农产物电子商务研讨脉络剖析   海内农产物电子商务研讨衰亡于21世纪初,按照研讨的内容以及文献数目可以

呐喊大抵分为四个阶段:   第一阶段为抽芽期间,刚进入新世纪,互联网新技巧在我国起头衰亡。联合电子商务的生长,学者们盘绕农产物电子商务的概念、个性以及意思举行了初步讨论。   第二阶段为衰亡期间,大抵为2005―2010年。跟着农产物电子商务在我国各个地区举行差别程度的生长,学者们针对农产物电子商务生长近况以及具有的问题举行剖析,并提出了各类思绪和对策,别的部分?W者起头联合各个地区的现实情况研讨区域性农产物电子商务生长模式。   第三阶段为生长期间,大抵为2011―2013年。伴跟着阿里巴巴、京东等电子商务平台在我国的快捷生长和突起,农产物电子商务逐渐进入差别的市场细分畛域。既有综合型平台,又有垂直型平台;既有B2B平台模式,又有B2C平台模式;既有全国性平台,又有区域性平台。学者们次要盘绕农产物电子商务的模式举行了差别视角的研讨。   第四阶段为高潮阶段,自2014年起头至今。经过近10年的行业生长,农产物电子商务平台或企业在市场中裁减率出格高,企业起头深度存眷农产物电子商务企业的营销模式问题;别的,跟着挪动互联网技巧的使用和推行

推戴,经由过程对农产物的品类研讨发觉:生鲜农产物是一种比拟合适生产者需要的电子商务体式格局。为此,学者们联合现实市场需要,起头研讨农产物电子商务中的生产行为、技巧翻新等问题以及生鲜农产物电子商务模式的设计和翻新等内容,构成了一大批的研讨结果文献,并经由过程研讨取患有一系列研讨结果,将农产物电子商务的研讨带入了一个新的生长阶段。   4以后农产物电子商务研讨近况   41农产物电子商务中的生产行为研讨   挪动电商、电商金融、大数据等新趋向下的网络生产者购置行为已成为电商重点斟酌的要素之一。关于农产物电子商务的生产者行为研讨畛域,大多数学者次要是从生产者购置志愿和生产者购置信托角度举行研讨,此中关于生产者购置信托角度的研讨,还有良多学者针对品牌建设这一影响要素举行了重点研讨。目前已取患有许多结果,比方生产者购置信托畛域,林家宝、万俊毅、鲁耀斌(2015)以生果为例构建了电子商务体式格局下生产者信托影响要素模子;品牌建设畛域,张耕堂、李东(2016)以市场中的农产物品牌为研讨工具,构建了农产物品牌的影响途径假定模子显现原产地抽象对农产物电商品牌化的影响途径等。我国农产物研讨的脉络见图2。   图2我国农产物研讨的脉络   第一,基于品牌建设角度的研讨。侯燕(2016)经由过程剖析农产物电商品牌建设的必要性、近况及问题,提出“以生产者为中心”的农产物电商品牌定位思绪,并从区域品牌建设的角度提出了一系列对策提议。吴彦艳(2015)构建以生产者需要为导向,以品类办理为驱动的农产物电子商务供应链,经由过程品类协同模式和区域市场模式充分发挥农产物电子商务的上风。   第二,基于生产者购置志愿角度的研讨。陈欣(2015)构建了生产者挪动农产物购置志愿的影响要素模子,采纳SEM模子对其举行实证研讨。研讨了局表白:产物品质及电商办事预期、品牌效应预期以及物流办事预期对生产者购置志愿的影响都有必然的较着性。龚骊(2015)经由过程对上海农产物电子商务发卖近况举行研讨,了局显现,上海市农产物电商发卖浮现快捷增长趋向,发卖平台多元化,发卖市场前景乐观。   第三,基于生产者购置信托角度的研讨。刘冰芳、刘金璐(2015)则是以问卷考察的体式格局猎取数据,经由过程使用SPSS软件,从生产者感知代价和网络口碑两个方面研讨了农产物电子商务的信托问题。研讨了局表白,感知代价正向影响生产者信托,此中网络口碑在两者关连中起着调节作用。张佩卿等(2014)经由过程考察发觉,顾客对网购农产物的顾忌还是在于食品保险,其次是物流运输,因此品质把持和物流则是限制农产物电商生长的最大瓶颈。肖丽平(2016)以典型性生鲜农产物――蔬菜作为参考,从属性、办事品质及客户个性三个角度举行剖析,树立了蔬菜电子商务客户信托的数学函数体系,重点研讨蔬菜品质、认知的怀抱、运送办事品质、网站规划程度、交换及认可度对客户信托的相干影响。林家宝、万俊毅、鲁耀斌(2015)以代表性生鲜农产物――生果为例,从产物个性、办事品质和生产者特性三个方面斟酌,构建了生果电子商务生产者信托影响要素模子。   42农产物电子商务中的技巧翻新研讨   农产物经由过程电子商务体式格局可以

呐喊完成买卖运动的电子化、数字化、快捷化和网络化,使买卖双方可以

呐喊以十分便捷的体式格局完成买卖?^程。同时,不少学者还专门针对农产物电商平台,就可追溯性举行了深化研讨。目前,已取患有许多结果,比方便捷农产物买卖的Web IM零碎,农产物智能电商买卖零碎(KIES零碎)等;可追溯性农产物研讨方面,有农产物二维码溯源查问符号计划、可追溯生果生产者购置行为现实模子等。   第一,从农产物电商便捷买卖角度举行研讨。金晓丹、王波、赵晓倩(2013)设计了Web IM零碎,经由过程Comet 技巧维护客户端和办事器端通讯的HTTP长连接,并利用Servlet 异步个性完成了要害立即通讯的Pushlet框架。经由过程Web IM技巧的开发和使用,农产物买卖的买卖双方可以

呐喊立即在线交换,有利于增进农产物买卖过程中信息对称化和互动化,从而放慢买卖的完成。王银凤(201万博亚洲,新万博娱乐manbetx,万博娱乐国际5)基于ASPNET技巧设计了农产物电子商务平台,次要包孕零碎的设计、前台和后盾的设计与功效完成、数据库的设计。   第二,从可追溯性农产物电商平台翻新角度举行研讨。刑快意(2015)基于JFinal构建可追溯农产物电子商务平台,提出以二维码技巧为中心的农产物溯源查问符号计划,别离从技巧、功效、设计和零碎四个方面临完成可追溯农产物平台举行论述。张蓓、林家宝(2014)从心思反映的综合视角,基于生产者特性、生产者认知、生产者情绪和生产者意志四个维度,构建了可追溯生果生产者购置行为现实模子,发觉文化程度、家庭月收入、信息丰盛度、体验和偏好等都是首要的影响要素。   43农产物电子商务中的模式翻新研讨   目前,学者们别离从差别的角度对农产物电子模式举行了研讨和讨论。经由过程研讨发觉,农产物电子商务并不一致固定的模式,应按照品类布局、营销体式格局、物流配送等差距以及企业的资源前提来挑选差别的运营模式。目前,初步构成了农产物电子商务供应链模式、挪动电子商务模式等研讨结果;生鲜农产物电商供应链贸易生长通路模子、平台型与垂直型生鲜电商畅通流畅模式等相干畛域的结果也逐渐涌现。   第一,关于农产物电子商务生长模式的研讨。胡俊波(2011)、樊西峰(2013)、洪涛等(2015)别离从差别角度对农产物电子商务模式举行了研讨和讨论,演绎和总结出了差别的农产物电子商务模式。   第二,关于生鲜农产物供应链模式的研讨。王晓宇、郑文生、郑亚琴(2014)从电子商务视角下研讨生鲜农产物供应链模式,提出了生鲜电商超市的 VMI模式和以行业平台为中心的B2F2C模式。但斌(2016)经由过程对社群经济的剖析,提出了基于社群经济的“互联网+”生鲜农产物供应链C2B贸易模式,并从代价主张、中心资源、运作流程以及红利模式等四个方面临该贸易模式举行了研讨。   第三,关于生鲜农产物电子商务模式的研讨。陈耀庭(2013)研讨发觉,畅通流畅性是限制我国生鲜农产物生长以及产销失衡的次要要素万博亚洲,新万博娱乐manbetx,万博娱乐国际,由此提出,电子商务模式可以

呐喊有助于生鲜农产物畅通流畅零碎的优化,餍足生产者的个性化需要。陈雯婕(2010)提出,电子商务模式有利于供应链上上游间资源的优化设置,从而可以

呐喊高效、昂贵地把生鲜农产物送至生产者,而且增进物流设备的完善和改良。汪旭晖、张其林(2016)对 2 家差别类型的生鲜农产物电商举行探究性案例剖析,联合生鲜农产物电商畅通流畅模式对传统生鲜农产物畅通流畅体系举行了剖析与重构。   44外洋农产物电子商务生长及启发研讨   外洋发达国度的农产物电商生长近况。美国、英国、日本等国的农产物电子商务模式生长较为抢先,海内不少学者也对这些国度举行过详细的研讨与剖析。   第一,针对单个国度的研讨。胡拥军、高庆鹏(2015)从外洋发达国度的农产物电商生长近况来看,农产物电子商务买卖畛域仍然绝对较小,但农产物电子商务模式翻新日益多样化、网站内容日趋丰盛、根蒂根基设备比拟完善。将来农产物电子商务将浮现渠道交融化、市场全球化、技巧挪动化三大趋向。蒋倩(2015)演绎总结了美国农产物电子商务的生长概略,并按照美国的生长教训,剖析了我国农产物电子商务生长中亟待解决的问题,并提出解决办法。   Dariusz(2015)经由过程对波兰的农产物资源和市场剖析,提出农产物电子商务买卖体式格局对波兰的农产物买卖市场、农产物的布局调解的意思和代价,并就农产物电子商务买卖与无效躲避诸如地区限制、价钱昂扬等问题举行了深化研讨。   第二,针对多个国度的研讨。葛俊、严奉宪、杨承霖(2013)总结了美国、 英国、 日本等一些国度的农产物电子商务生长教训,剖析了我国农产物电子商务生长近况和具有的问题,从增强根蒂根基设备建设、树立农产物标准化体系、增强人才培养和引入第三方买卖模式等方面提出了对策提议。李自琼、刘东皇(2015)经由过程对美国、日本、英国和韩国等国度的农产物电子商务模式的总结和演绎,剖析了我国农产物电子商务模式的生长近况及具有问题,由此提出了我国农产物电子商务生长模式翻新的对策和提议。尹志洪、李平(2014)概述了英、美等国度的农产物电子商务生长模式,剖析了我国农产物电子商务生长近况及其具有的问题,以此提出了相干的提议。   5研讨趋向   51已有结果总结   综上所述,近期关于农产物电商的海内研讨次要集中于生产者行为研讨、技巧翻新研讨、模式翻新研讨三个方面,且研讨结果也不少,如模子构建、技巧追溯等。生产者行为研讨畛域,次要是盘绕生产者购置志愿、生产者信托两个角度睁开,此中品牌建设也是学者比拟存眷的一个点;技巧翻新研讨畛域,次要是盘绕便捷买卖和平台翻新两个角度睁开;模式翻新研讨畛域次要是盘绕供应链模式和畅通流畅模式两个角度睁开。关于农产物电商的外洋研讨次要是从近况问题、对策提议的思绪睁开研讨,基于单个国度或多个国度的研讨,对比中国现实情况,举行政策提议。总之,已有的研讨结果不只为农产物电子商务现实进一步研讨奠基了良好的根蒂根基,而且对我国农产物电子商务现实供应了较科学的现实指点。   52面临的新形势   跟着我国经济新常态的进一步生长,农业作为民生之本、国之命脉,新形势的涌现也给农产物电商的研讨提出了新的目的和内容。   一是农业供应侧布局性改造鞭策的新要求。2017年的地方一号文件,针对我国农产物供求布局失衡等问题以及添加产物和晋升品质等矛盾,提出了以深化推进农业供应侧布局性改造为主题的政策办法。推进农业供应侧布局性改造,不只触及农产物的供应的工业布局和产物布局,而且也包孕农产物的供应渠道、配送体式格局等。目前,电子商务作为买卖体式格局,已渗透到农产物生产和畅通流畅的各个环节,怎样联合推进农业供应侧布局性改造战略要求来生长农产物电子商务急需研讨和讨论。   二是市场生产行为与习惯调解的新能源。跟着新型城镇化的放慢推进以及我国生产程度的全体进步,生产者的购置动机、购置行为、购置体式格局在发生改变,尤其是线上生产正成为与线下生产偏重的一种生产体式格局。农产物电子商务的模式终极需要市场检验,线上生产行为的近况、个性及趋向将是模式翻新的中心点,这就需要现实上的研讨和结果转化。   三是新技巧的推行

推戴和工业链延误的新体式格局。跟着挪动互联网技巧的推行

推戴和广泛使用,农产物电子商务挪动化趋向将会进一步增强。别的,跟着物流、金融与农产物工业链的进一步交融,也会减速了农产物工业链的延误。由此,将会鞭策农产物电子商务贸易模式的进一步翻新,这就需要现实上及时举行指点。   53进一步研讨方向   一是从研讨内容来看,农产物电子商务必必要存眷两大方面:一是线上生产行为的深度研讨,包孕农产物品牌、农产物品质追溯、农产物线上购置行为体式格局等;二是农产物电子商务模式翻新研讨,出格是联合挪动互联网、物流、金融等生长,深化研讨农产物电子商务生长的影响要素及机制,探究合适国情的农产物电子商务运营模式、赚钱模式以及贸易模式。   二是从研讨体式格局来看,现有关于农产物电子商务的研讨大多数是定性研讨,研讨结果绝对来讲现实性较强,对现实驾御的意思十分无限。为了进步农产物电子商务研讨结果的使用性,其实放慢推进我国农产物电子商务的生长,进步现实的指点意思,必必要经由过程定量剖析体式格局其实研讨农产物电子商务生长中具有的各类问题,将定性和定量研讨联合起来。   三是从研讨工具来看,农产物品类多,属性各不相反,而且我国区域的农产物资源前提差别,电子商务生长程度差别,联合产物属性和区域差距对特定农产物举行研讨将会愈来愈多。   参考文献:   [1]纪宝成,晏维龙电子商务下的商品畅通流畅[J]. 经济现实与经济办理,2000(4):35-40   [2]洪涛,张传林 2014―2015年我国农产物电子商务生长讲演[J].中国商论,2015(Z1):44-54   [3]林家宝,万俊毅,鲁耀斌生鲜农产物电子商务生产者信托影响要素剖析:以生果为例[J].贸易经济与办理,2015(5):5-15   [4]张耘堂,李东原产地抽象对农产物电商品牌化的影响途径研讨[J].中国软科学,2016(5):43-54   [5]陈欣电子商务视角下挪动农产物生产者购置志愿研讨[J].贸易经济研讨,2015(13):65-66   [6]张蓓,林家宝可追溯生果生产者购置行为影响要素研讨――基于心思反映的综合视角[J].生产经济,2014(1):51-57   [7]但斌,郑开维,刘墨林,等基于社群经济的“互联网+”生鲜农产物供应链C2B贸易模式研讨[J].贸易经济与办理,2016(8):16-23   [基金?目]湖南省社会科学结果评审委员会重点课题(XSPPZD1013);国度社科基金名目(11BJY117);湖南省教育厅青年名目(10B057);湖南省自然科学基金名目(11JJ4066);湖南省哲学社会科学结果评审委员会名目(01198B)。   [作者简介]尹元元(1980―),男,湖南邵阳人,湖南商学院市场营销系主任,硕士生导师,副教授,博士;赵悦(1994―),女,河南人,湖南商学院研讨生。